Anne-Mette Barfod og Via Christensen

– Corporate branding set i et kønsperspektiv.

Din virksomheds corporate brand har en personlighed, som spiller en afgørende rolle. Et brand forbindes ofte med menneskelige egenskaber, og nøgleinteressenternes opfattelser af disse egenskaber påvirker brandets tiltrækningskraft.

Selv om vi lever i et samfund med en høj grad af ligestilling, trives kønsstereotyperne i bedste velgående i store dele af vores samfund. Konsekvensen er, at kvinder og mænd på mange områder har forskellige præferencer. Det ser vi blandt andet på arbejdsmarkedet, der i høj grad er kønsopdelt, idet mænd primært vælger traditionelt maskuline fag som it, håndværksfag, matematik og økonomi, mens kvinder primært vælger humaniora og omsorgsfag som SOSU-assistent, sygeplejerske, socialrådgiver og pædagog.

Men det er ikke kun ved valg af uddannelser og på arbejdsmarkedet, at vores køn spiller ind, for stereotype kønsnormer og værdier styrer også vores adfærd som forbrugere, investorer, iværksættere m.v.

Foredraget gør dig klogere på, hvordan du kan indbygge et kønsperspektiv i arbejdet med virksomhedskommunikation og corporate branding. Det handler ikke bare om at kommunikere ’kønsneutralt’ . Tværtimod ligger udfordringen i at indbygge køns- og diversitetsaspekter i kommunikationsindsatsen.

Du får:

• Et veloplagt og udogmatisk oplæg om køn, diversitet og corporate branding.
• Masser af eksempler fra den aktuelle debat og den seneste forskning om køn, ligestilling og arbejdsmarked.
• Inspiration til at arbejde videre med jeres corporate brand, så I hele tiden ligger godt i svinget i forhold til jeres konkurrenter.

Vi tager på arbejde hver dag, men hvor mange af os tænker egentlig over, hvilket køn vores arbejdsplads har? Er den mest feminin, mest maskulin – eller befinder den sig midt på skalaen?

I medierne kan vi læse om, hvordan håndværksfagene sukker efter at tiltrække flere kvinder, og alligevel viser tallene igen og igen, at håndværkere bliver ved med at være mænd. En årsag er, at mange håndværksfag har et maskulint brand med maskuline værdier og en maskulin omgangsform. Konsekvensen er, at kvinder holder sig tilbage fra at uddanne sig til ’mandefag’, og hvis de gør, forlader mange af dem uddannelsen igen, før den er afsluttet.

Derfor er der brug for rebranding af uddannelsesinstitutioner og arbejdspladser, hvis vi skal have succes med at opnå en mere ligelig kønsfordeling – og dermed styrke innovation og performance.

Med foredraget bliver du klogere på, hvordan du og dine kolleger kan arbejde målrettet med jeres student brand eller employer brand, så I kan tiltrække flere af det underrepræsenterede køn.

Du får:

• Et veloplagt og udogmatisk oplæg om arbejdspladsers køn og om student og employer branding.
• Masser af eksempler fra den aktuelle debat og den seneste forskning om køn, ligestilling og arbejdsmarked.
• Inspiration til at arbejde videre med jeres student og employer brand, så I følger med tiden og appellerer til alle de studerende og medarbejdere, I gerne vil invitere ombord hos jer.

Set med brandingbriller er en organisation eller en virksomhed en form for totalteater. Det er en iscenesættelse af hverdagen, som på forskellig vis spiller på alle vores sanser. Virksomheden har et visuelt udtryk, en duft, en lyd, en følelse – og en stoflighed, vi kan mærke.

Hvis du åbner glasdøren til en bilforretning, bliver du mødt af en ganske særlig duft af materialer. Udstillingsområdet er typisk ret klinisk, og fokus er på de udstillede biler. De fleste bilsælgere og mekanikere er mænd, og sproget er maskulint, fordi branchen traditionelt har været dæksparkende og maskulin. På den måde er oplevelsen meget anderledes, end den duft, der møder dig, når du går ind i et parfumeri. Her er det en behagelig duft af blomster, kvinder med smuk makeup, flotte og feminine flakoner, smil og omsorg.

Ofte sker iscenesættelsen af en organisation ubevidst, fordi den bygger på årelange traditioner og værdisæt, som kan være både maskuline, feminine eller et mix af udtryksformer.

Foredraget gør dig klogere på, hvordan du kan iscenesætte din organisation, så den appellerer til mennesker på tværs af køn, og så alle føler sig velkomne og inkluderede. Du får masser af spændende og nye vinkler og virkemidler fra teaterets verden.

Du får:

• Et veloplagt og udogmatisk oplæg om branding som iscenesættelse.
• Indblik i vores alle sammens blinde vinkler på køn og diversitet.
• Inspiration til at arbejde med iscenesættelse